formation proposée par Connexion Graphique

Google adwords (septembre)

• Comprendre l’intérêt de communiquer
via les liens sponsorisés (SEM / SEA)
• Création et mise en place d’une
campagne d’achats de mots
clés sur Google Adwords
• Optimiser sa campagne
d’achats de mots clés en tenant
compte de ses objectifs

Introduction à Adwords
• Analyse d’un résultat de recherche sur Google
• Principaux avantages du SEA
• Complémentarité avec le SEO
Les fondamentaux d’Adwords
• L’importance des mots clés
• Que recherchent les internautes
• Quelques exemples en fonction des secteurs d’activité
• Le Système d’enchère
• Répartition des slots d’annonces
• Comment sont définies les positions
• Le Quality Score
• Lien entre mot clé, annonce et page de destination
• Quel est le Principe du QS ? Comment se calcule-t-il ?
• Quels facteurs dégradent le QS ?
• Comment optimiser le QS ?
• Définition des indicateurs essentiels d’Adwords : CPC, CTR, Clics,
Conversions, CPA, etc.
Réussir votre campagne Adwords
• Introduction sur les Objectifs de campagne
• La structure d’un compte Adwords
• Explication théorique de l’arborescence d’un compte Adwords
• Comment organiser les différents éléments qui composent
l’arborescence
Les mots clés
• Organisation des mots clés
• Conseils sur le choix des mots clés
• Typologie de mots clés
• Les différents modes de ciblage
• Les mots clés à exclure
Les Annonces
• Pertinence de vos annonces
• Règles relatives à la rédaction des annonces (Trademark, La balise
KeyWords, etc.)
• Modification d’une annonce
• Outil de diagnostique des annonces
• Les annonces mobiles
• Les annonces textuelles : comment mieux les optimiser ?
• Les extensions d’annonce
La page de destination
• Importance de la page de destinations
Les Paramètres de campagne
• Les différents types de réseaux
• Zones, Calendrier de diffusion et appareils (Campagnes Universelles)
• Les différentes options avancées (rotation des annonces, option de
situation géographique, etc.)
Cas pratique : création de campagne
• Création campagne, groupe d’annonces, mots clés, annonces et
extensions
Analyse de vos campagnes et Optimisations des performances
• Quels indicateurs surveiller : Tracking adwords vs Analytics
• Les outils de mesure : Les rapports Adwords (taux d’affichage,
Analyse des enchères, etc.)
• Les outils d’optimisations :
• Onglet Opportunité
• Optimisation des enchères
• Rapport de requêtes

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