Développer une stratégie de brand content (mai)

Montpellier

? Appréhender l'approche brand content et développer des techniques narratives
? Coordonner sa stratégie de contenus de marque avec sa stratégie globale
? Evaluer la performance de sa démarche dans l'ensemble de sa stratégie média

Élaborer une stratégie de Digital Brand Content
? Définir le contenu de marque.
? Élaborer sa stratégie : objectif, communautés cibles, médias, style et ton, fréquence. La logique POEM : Paid, Owned et Earned media.

Analyser et construire sa démarche de brand content
? Définir ses objectifs de marque en cohérence avec sa stratégie globale et ses publics : se différencier, fidéliser sur le long terme, créer une préférence de marque, asseoir sa notoriété, créer un lien fort avec ses consommateurs
? Quels contenus pour quelles marques ? Choisir la diversification logique et légitime en cohérence avec l'activité commerciale, la culture et l'identité de sa marque
? Envisager la co-création pour renforcer son accessibilité et favoriser l'adoption

Définir les différents types de contenu à diffuser
? Définir une ligne éditoriale différenciante et cohérente. Quel contenu plurimédia pour quelle communauté ?
? Choisir le ton des messages.
? Le story telling : l'histoire qui crée le mythe, l'émotion ou l'amusement.
? Contenus d'expertise : devenir le guide de son secteur.
? Contenus ludiques : le jeu, la viralité et l'interaction.

Concevoir l'idée pertinente
? Améliorer l'expérience produit : proposer un contenu plus «intéressant» que «intéressé»
? Trouver l'idée puissante qui démontre la performance de ses services et leur efficacité
? Penser le contenu en fonction de l'insight consommateur et se poser les bonnes questions :
? Qu'est-ce que je peux faire pour mes cibles ?
? Est-ce que ces dernières paieraient pour ce service ?
? Pour quelle(s) raison(s) partageraient-elles le contenu ?
? Quel(s) besoin(s) assouvir ou améliorer : simplicité d'utilisation, rapidité, disponibilité, esthétisme, inspiration… ?
? Générer éventuellement du « earned media » : comment monétiser le contenu voire le transformer en source de revenus pour sa marque ?

Stratégie d'Inbound Marketing et Digital Brand Content
? Co-production de contenu avec les internautes. Utiliser les UGC (User generated Content) de sa communauté.
? Obtenir et mesurer l'engagement des internautes et la propagation des contenus : like, commentaires, viralité et métriques à suivre (SMO).
? Les étapes du funnel de conversion.
? Mixer le DBC à des actions promotionnelles : tweets sponsorisés, inMail sur Linkedin, bannières etc.