Google ads (janvier)

Montpellier

-Comprendre l’intérêt de communiquer via les liens sponsorisés (SEM / SEA)
-Création et mise en place d’une campagne d’achats de mots clés sur Google Ads
-Optimiser sa campagne d’achats de mots clés en tenant compte de ses objectifs

Introduction à Ads
? Analyse d'un résultat de recherche sur Google
? Principaux avantages du SEA
? Complémentarité avec le SEO

Les fondamentaux d'Ads
? L'importance des mots clés
o Que recherchent les internautes
o Quelques exemples en fonction des secteurs d'activité
? Le Système d'enchère
o Répartition des slots d'annonces
o Comment sont définies les positions
? Le Quality Score
o Lien entre mot clé, annonce et page de destination
o Quel est le Principe du QS ? Comment se calcule-t-il ?
o Quels facteurs dégradent le QS ?
o Comment optimiser le QS ?
? Définition des indicateurs essentiels d'Ads : CPC, CTR, Clics, Conversions, CPA, etc.

Réussir votre campagne Ads
? Introduction sur les Objectifs de campagne
? La structure d'un compte Ads
o Explication théorique de l'arborescence d'un compte As
o Comment organiser les différents éléments qui composent l'arborescence
? Les mots clés
o Organisation des mots clés
o Conseils sur le choix des mots clés
o Typologie de mots clés
o Les différents modes de ciblage
o Les mots clés à exclure
? Les Annonces
o Pertinence de vos annonces
o Règles relatives à la rédaction des annonces (Trademark, La balise KeyWords, etc.)
o Modification d'une annonce
o Outil de diagnostique des annonces
o Les annonces mobiles
o Les annonces textuelles : comment mieux les optimiser ?
o Les extensions d'annonce
? La page de destination
o Importance de la page de destinations
? Les Paramètres de campagne
o Les différents types de réseaux
o Zones, Calendrier de diffusion et appareils (Campagnes Universelles)
o Les différentes options avancées (rotation des annonces, option de situation géographique, etc.)
? Cas pratique : création de campagne
o Création campagne, groupe d’annonces, mots clés, annonces et extensions

Analyse de vos campagnes et Optimisations des performances
? Quels indicateurs surveiller : Tracking ads vs Analytics
? Les outils de mesure : Les rapports Ads (taux d'affichage, Analyse des enchères, etc.)
? Les outils d'optimisations :
o Onglet Opportunité
o Optimisation des enchères
o Rapport de requêtes