BACHELOR & MASTÉRE Communication & Stratégie Digitale

Le BACHELOR COMMUNICATION & STRATÉGIE DIGITALE prépare à l’obtention du Titre RNCP niveau 2
Responsable Opérationel(le) de Gestion, titre certifié Niveau II Code NSF 310m, paru au JO du 19/07/2017. Délivré sous l’autorité de Formatives

Cette formation, à très forte orientation professionnelle, permet d’acquérir toutes les connaissances et mécanismes nécessaires pour établir des recommandations en Communication. À partir d’un enseignement généraliste indispensable à la pensée stratégique, mais aussi de projets professionnels (cas, ateliers, challenges inter-écoles), l’étudiant obtient une véritable expertise en communication.

Le MASTÈRE COMMUNICATION ET STRATÉGIE DIGITALE prépare à l’obtention du Titre RNCP niveau 1

« Manager d’Unité Opérationnelle » code NSF 310, niveau I, niveau 7 (EU), certification professionnelle enregistrée au RNCP, publié au JO du 19/07/2017, sous l’autorité et délivré par l’Association pour le collège de Paris – Institut Supérieur de l’Entreprise (ISE).

Lieu : Montpellier

Bachelor 1 , la découverte
Acquisition de fondamentaux dans les disciplines de la gestion, du marketing et du management.
Découverte des parcours et spécialités
Expérimentation et application en entreprise par les stages du parcours
Le contenu abordé

MARKETING

Une démarche centrée sur le client
Les concepts fondamentaux
Les marchés
La demande
La concurrence
Marketing opérationnel
Web marketing
COMMUNICATION

Les fondamentaux : Introduction à la communication
La communication dans la relation professionnelle
Stratégie de communication
Stratégie médias
Outils de Communication
Plan de communication
Revue de presse
Initiation au graphisme – PAO (Photoshop, InDesign, Illustrator)
Communication de la marque
Publicité
Relations presse
Relations publiques
Événementiel
NÉGOCIATION

Les fondamentaux de la négociation commerciale
GESTION | JURIDIQUE | ECONOMIE

Culture et analyse économique : Revue de presse
Pilotage de l’activité commerciale
La fixation des prix
Indicateurs de la demande : parts de marché, taux de remontée…
Tableaux de bord



DROIT

L’individu au travail
Les structures et les organisations
Tribunaux et compétences
MANAGEMENT

Communication et Relations Professionnelles
Management des hommes et des organisations
Management de la force de vente
L’équipe : élément de la structure commerciale
LV1 ANGLAIS

Niveau à atteindre : B2 (Cadre européen commun de référence – CECRL)

LES OUTILS INFORMATIQUES

Outils informatiques du manager, Place du commercial dans le système d’information mercatique.
La veille commerciale : Définition, Principales formes de veille, Intelligence économique
PRATIQUE PROFESSIONNELLE

DOSSIERS PROFESSIONNELS

Rapport de stage
Dossier marketing,
Dossier spécialisation





Bachelor 2 , la détermination
Détermination de l’orientation par des spécialisations (RH, Webmarketing, Marketing sportif et management évènementiel, commerce international …)
Expérimentation et application en entreprise par les stages du parcours



L'insertion en entreprise
Cursus en formation initiale

14 à 16 semaines de stage / an



Cursus en alternance

3 jours / 15 jours en centre

7 jours / 15 jours en entreprise




Le contenu abordé
MARKETING / COMMUNICATION

E-marketing
Marketing stratégique
Marketing et études
Psychosociologie appliquée au marketing
Marketing & communication de marques
La communication locale
Stratégie de communication
Actualité de la communication
Prise de parole en public
Publicité : étude de cas
Communication d’entreprise
Événementiel
Relations Presse
Relations Publiques
Web marketing
NÉGOCIATION

Stratégies et techniques de négociation
La négociation entreprise /particuliers
GESTION | JURIDIQUE |ECONOMIE

Economie d’entreprise
Business plan financier
L’analyse de l’exploitation
DROIT

Le contrat, support de l’activité de l’entreprise
Droit des sociétés commerciales (le choix d’une structure juridique)
Cadre juridique de l’activité économique
Droit de l’information et de la communication



MANAGEMENT

Le management : levier de l’organisation commerciale
LV1 ANGLAIS

Niveau à atteindre : B2 (Cadre européen commun de référence – CECRL)

INFORMATIQUE / BUREAUTIQUE

Outils informatiques du manager,
Place du commercial dans le système d’information mercatique.
La veille commerciale : Définition, Principales formes de veille, Intelligence économique
PRATIQUE PROFESSIONNELLE

Création publicitaire
Stratégie de communication
Stratégie médias
Initiation au graphisme
Cas pratiques
DOSSIERS PROFESSIONNELS

Rapport de stage
Dossier marketing
Dossier spécialisation




Bachelor 3 , la spécialisation
La 3ème année spécialise l’étudiant vers des compétences plus pointues et recherchées par les entreprises.

Cette année comporte également des modules complémentaires dits de «spécialisation» qui permettent l’élargissement du savoir et une forme de polyvalence dans la pratique.

Le contenu abordé
MARKETING

Marketing stratégique – opérationnel
Marketing international
E-marketing
Analyse comportementale du secteur
Marketing relationnel
Mix marketing
Marketing digital – E-réputation
Actualité internationale
Veille de l’information
Développement durable
COMMUNICATION

Actualité de la communication
Stratégie de communication
Communication de crise
Gestion de communication événementielle
Communication interpersonnelle
Communication interne
Communication publique et politique
Relations presse
Relations publiques
Web communication
Éditeur de contenu
Projet éditorial
PAO
Audiovisuel
Stratégie médias
Conception rédaction
Création publicitaire



COMPTABILITE | FINANCES

Approche budgétaire
DROIT

Droit des contrats
Droit des sociétés
MANAGEMENT

Management d’équipe
Management de l’information et des connaissances
Management interculturel
TECHNIQUES COMMERCIALES

Veille stratégique et fournisseurs
Etudes de marché
Négociation commerciale
GESTION DE PROJETS

ANGLAIS SPECIFIQUE

OUTILS D’AIDE A LA DECISION

COMPETENCES PROFESSIONNELLES

Projets d’entreprise en équipe
Rapport d’activité
Mémoire (écrit + soutenance)



MASTÈRE 1, 4ème année : l'approfondissement
Le contenu abordé
UE 1 : MANAGEMENT STRATEGIQUE

Politique et stratégie d’entreprise
Communication interne
Philosophie pour manager
Fondamentaux de la gestion de projet
Outils de gestion de projet
Management d’équipe de projet
UE 2 : GESTION

Comptabilité
Analyse financière
Gestion budgétaire d’un projet
Audit et contrôle de gestion – niveau I
UE 3 : DEVELOPPEMENT COMMERCIAL ET MARKETING

Campagne Marketing
Marketing de l’innovation
Négociation et développement commercial
Pilotage des actions commerciales
UE 4 : DEVELOPPEMENT TRANSVERSAL

Communication d’entreprise
Techniques du commerce international
Management des achats
Supply chain
UE 5 : GESTION DES RESSOURCES HUMAINES

Techniques de gestion des RH
Business Intelligence
Gestion de l’interculturalité
UE 6 : DROIT

Droit social
Droit des affaires
UE 7 : LANGUES ETRANGERES

Anglais spécifique
UE 8 : ATELIERS PROFESSIONNELS

Cas d’entreprise
Projet d’entreprise : création de site Web
Préparation mémoire professionnel
Rapport d’activités



UE9 : PARCOURS DE SPECIALISATION

COMMUNICATION GLOBALE ET CORPORATE
Stratégie événementielle
Relation presse
Étude des récentes campagnes publicitaires
Communication sensorielle et visuelle
International communication
COMMUNICATION INTERACTIVE
Stratégie de référencement naturel et payant
Création de site internet
Communication digitale
Affiliation et publicité online
Production de contenu vidéo et buzz marketing
Communication virale et production audio
Communication et Médias
Stratégie des relations presses
Techniques journalistiques
Mediatraining
Droit de l’image
OUTILS DE COMMUNICATION
PAO
Audiovisuel
Développement personnel et coaching
ENVIRONNEMENT DIGITAL
Chiffres et lexiques du Web / Outils du digital
Créativité et innovation
Ecriture du Web
Enjeux du digital au sein des médias traditionnels
Juridique appliqué au digital
Management et gestion de projet
EXPERTISE DIGITAL
Ergonomie du Web
Intégration
Growth hacking
Advergaming
Brand content
E-Commerce / E-marketing
E-Mail marketing
Marketing mobile
Territoire mobile
SEO
Social Media / CM
Social shopping
Stratégie d’influence digitale
Veille et e réputation
Media planning
Traffic management



MASTÈRE 2, 5ème année : l'insertion

Le contenu abordé
UE 1 – MANAGEMENT

Management de portefeuille de projets
Management d’une équipe – d’un service – unité opérationnelle
Management de la qualité
Communication de crise
Géopolitique pour manager
UE 2 – TECHNIQUE DE GESTION

Gestion financière
Gestion de production
Business plan
UE 3 – PARCOURS DE SPECIALISATION

COMMUNICATION GLOBALE ET CORPORATE
Sponsoring, mécénat et partenariat
Communication politique et lobbying
Compétition d’agences
Communication de crise
Communication territoriale et publique
Brand management and identity
COMMUNICATION DIGITALE ET MULTIMEDIA
Community management et Social Media
Communication mobile
Mediaplanning et mesure d’audience
MANAGEMENT ET GESTION
Management des RH et leadership
Synthèse juridique et fiscale en communication
Droit de la communication numérique
Conférences professionnelles
OUTILS DE COMMUNICATION
Mediatraining
PAO (Indesign et Photoshop)
Développement personnel et coaching
EXPERTISE DIGITAL
Webdesign
Principes et techniques de la rédaction Web
Search & Traffic management
Media coaching
Stratégie média digitale
Culture digitale
Mutations dans la communication
The future of digital
La communication et le marketing à l’ère du digital
Stratégie média
Gestion de projet Web
Video online
Réseaux sociaux / community management
Data & analytics
Transformation digitale
Ethique et digital



UE 4 – OUTILS D’AIDE A LA DECISION

Analyse de données et Data Mining
Organisation des systèmes d’information
UE 5 – GESTION DES RESSOURCES HUMAINES

Management des relations sociales
Recrutement et stratégie d’entreprise
Management interculturel
UE 6 – DROIT

Responsabilité civile et pénale du dirigeant
Risques juridiques de l’entreprise
UE 7 – LANGUES ETRANGERES

Anglais spécifique
Pr2paration au TOEIC
UE 8 – ATELIERS PROFESSIONNELS

Business Game
Outils d’insertion professionnelle
Mémoire professionnel






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